白酒行业观察:高端白酒趋于稳定发展,未来分化加剧

作者:张豪杰  来源:  日期:2018-11-6 10:04:35 人气:

近日,茅台、五粮液、泸州老窖等行业巨头也相继披露了三季报。

茅台在虽然业绩仍保持了23%的增长,但增速明显放缓。第三季度归母净利润仅增长2.71%,也是2015年第四季度来最低增速。

与实际的财报增长相对应的是,国金证券对茅台18-20年的预期收入增长的调整:

18-20年,预计茅台公司营业总收入为766亿元/889亿元/1015亿元,分别同比增长25%/16%/14%;归母净利润分别为344亿元/406亿元/467亿元,分别同比增长27%/18%/15%。

市场近日对茅台的悲观预期,引得板块股大跌。进而又带动了整个白酒行业的震动。

业内外的纷纷猜测,一时间,高端白酒行业再入“寒冬”的说法甚嚣尘上,行业内人人自危。

白酒行业的未来到底如何?

作为白酒营销专家,北京鹰九策划有限公司董事长王磊先生认为,白酒行业再入寒冬的说法,未免为人耸听。

但从高端白酒品牌的长远来看,依靠于人口红利的增长方式正在被发掘殆尽,经济增长的大环境也趋于稳定,高端白酒的发展动力已经进入稳定期。

对于“茅五洋”这样大体量的一线品牌企业来说,挤压式的增长,将成为未来高端白酒行业的主基调,再也不可能一直维持此前的高速增长。未来一段较长时期内,一线白酒企业或将保持一个合理范围内的稳步增长。

这将成为未来白酒行业头部发展主基调。

然而,因为一线白酒品牌庞大的基数,即便是发展速度的降低和稳定,白酒企业增长分化仍然会加剧。

在消费升级的背景下,行业内个体之间仍存在较大增长差异,具有品牌、产品、渠道力的企业在此次增长中表现尤为明显,显现出“强者恒强、弱者愈弱”的发展特点。


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